壁纸行业四问:2012年艰难选择



2011年家居行业面临太多无奈选择……
2011年,行业经历着很多进退两难的纠结事儿……
壁纸,该不该"热投"?电商,发力还是固守原有模式?价格,涨还是内部消化?山寨,打击还是放纵?……这些"选择"给我们留下了想象和思考空间,让人深思。
一问:行业,试探介入还是退避三舍?
经过4、5年发展,壁纸行业从30余家品牌队伍"壮大"到1000余家。其中,不乏一些纺织、布艺、地板、橱柜、纸业等知名品牌的身影。在他们看来,介入壁纸行业的原因在于高额利润的诱惑。众所周知,经过多年发展,装修各个环节费用价格日趋透明home.focus.cn,唯有舶来品壁纸的价格让人"浮想联翩",甚至有人将这个行业定义为"家装最后的盛宴"。
与国外相比,中国壁纸市场的江山仍然掌握在大多数舶来品品牌手中,且行业普及度极低。据统计,世界人均壁纸使用量0.7卷(3.5平方米),而中国人均使用量仅为0.27卷。东西悬殊暗藏中国市场巨大潜力,在"高额利润"外表下,大量中小企业涌入这门槛不是很高的行业。
面对"外行"人的涌入,国内一线壁纸品牌疾呼"入行需谨慎"。据了解,产能过剩已成为影响行业发展的瓶颈。中国建筑装饰装修材料协会墙纸分会在7月份时预计图行天下,"保守估计,2011年底将有3亿卷壁纸过剩"。中国壁纸行业目前正面临着产能过剩的危机,并且短期内难以改变。为此,越来越多的业内人士担心壁纸从"最后的盛宴"变为"最后的晚宴"。
壁纸,尤其是那些泊来的进口壁纸,价格不菲总给人高额利润空间,实则并非如此。格莱美董事长娄彦华表示,壁纸也是一种时尚,同服装一样存在滞销难题。畅销壁纸能给企业带来一定利润,但哪些滞销的壁纸只能以成本价10%-15%左右进行甩卖,"盈亏着实不好计算"。
一边是畅销壁纸的诱惑,一边是滞销产品带来的风险;一边是巨大的市场潜力搜狗,一边是产能过剩带来的危机……各种选择面前,壁纸行业,进还是不进?
二问:电商,重点发力还是蜻蜓点水?
在传统渠道"不给力"的今天,越来越多的品牌将目光转移到电子商务上。只是一向重体验的家居建材行业,是否适合电商这种商业模式,成为热议的话题。有业内人表示,无论你进驻或者不进驻电子商务,互联网庞大的消费群体就在那里,只增不减;无论你关注或者不关注电子商务,拥有敏锐市场触觉的竞争对手就在那里,抢占先机。
一直以来,壁纸讲究视觉观察、触觉感受,但倘若把壁纸搬上电商,消费者只能根据产品展示图做出判断搜狐网,用户体验度不高。但据记者了解,目前一线壁纸品牌纷纷试水电商平台,我们所熟知的瑞宝、柔然、玛堡、别里美特等品牌早已在搜狐家居网上商城"安家",销售业绩也在不断攀升。"电子商务是一种新型的商业模式,这种模式随着IT业的发展越来越被广大年轻人所应用。"瑞宝壁纸总经理张惟刚表示。
"企业从战略上非常重视,但是从战术上还没有找到非常有效的方法,"张惟刚告诉记者,壁纸并非终端产品,还存在铺装等后续问题,现状决定涉水电子商务存在一定"难度"。同时,据中国建筑装饰装修材料协会副秘书长张熳红介绍,电子商务还存在用户体验差的难题,消费者不能直接看见、摸到产品,无疑为网上销售带来一定难度。
关于电子商务,尽管企业没有找到行之有效的操作方式,但在传统渠道魅力渐减的今天,很多企业均把开展电子商务提上企业发展的议程。正如中国电商之父马云所言,电子商务一定要做,而且必须做,"现在不做5年后你会后悔"。
一边是传统渠道的遇冷,一边是电商的异军突起。身处壁纸行业的你,电商到底是做还是不做?
三问:价格,涨还是不涨
2011年"涨"声一片,无论是租金、原材料价格、用工成本、物流均呈现不等程度的上涨。壁纸网络超女,在居家装修中扮演的角色日益重要,是否涨价引发人们关注。2012年,壁纸价格涨还是不涨?
有关业内人士称,在石油价格攀升的连带影响下,壁纸的各项原材料涨价是避免不了的,尤其是木浆纸、无纺纸等材料在欧美等发达国家的用量越来越大,已经供不应求,全球范围内壁纸原材料的主要供应商都在提出涨价。预计明年原材料价格肯定会上涨,涨幅大约在10%左右。
涨价是一个很危险的决定,因为它可能会沉重地打击零售市场。由于无法预知这次的原材料涨价何时是个头,情况还在复杂化,"连一个稳定的长期价格都很难商定。"价格网络超女,涨还是不涨至今没有形成统一意见。业内人士认为,"谁都想尽力控制成本,但一旦控制不住就只能传递给下游企业了。"不少商家认为,提价是趋势,但提价举动对厂家、经销商的生存境况来说是个挑战,将压力缓解到终端销售渠道,多少会显得有些尴尬和无奈。
一边是上游原材料带来的巨大压力,一边是零售市场的销售业绩。2012年,价格涨还是不涨,是一个难题。
四问:山寨,打击还是放纵?
"山寨"概念比比皆是,"山寨手机"、"山寨电脑"、"山寨明星"铺天盖地,在中国"山寨"貌似已成为一种文化,而这一文化也在壁纸行业同样被演绎的"如火如荼"。市场中,总会看见各种各样的"洋品牌"壁纸,通体洋文介绍,几乎看不见标有中文字样的产品介绍。
"无论是壁纸还是其它软装行业,都存在山寨现象"。欣旺壁纸总经理康家祥表示,"不管是我们进口品牌里斯戴尔还是国产欣旺壁纸,都面临着同样的状况--被山寨。"据了解,新品刚刚上市,不出半年的时间,"总会有人造出同样的产品",但在质量、环保程度、耐磨等方面确实差强人意。但这已成为业内的一种共识,因为大家阻止不了"被山寨"的厄运。
维权之路异常艰辛,"协调成本高、查处耗时长、所获赔偿少"让业内人对山寨倍感无奈。维权还是放纵?国内一线壁纸品牌选择维权,"企业在积极维权同时,也需要行业协会建立规范制度,促进行业发展",张惟刚表示。
山寨,打击还是放纵,对于壁纸行业而言着实是一个问题!
文/李杨静




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